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　　作為農(nóng)業(yè)大盟，農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量低，農(nóng)民增收幅度緩慢一直困擾著興安盟干部群眾。2018年，興安盟踐行綠色發(fā)展理念，發(fā)揮綠色生態(tài)優(yōu)勢，以培育發(fā)展大米產(chǎn)業(yè)為突破口，大力實施綠色農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)工程，全面構(gòu)建生產(chǎn)標準體系、質(zhì)量監(jiān)控體系、市場營銷體系，使“興安盟大米”品牌知名度、美譽度、市場競爭力顯著增強，示范帶動全盟綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工走上一條品牌興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　“2018年，興安盟每斤普通水稻價格上漲了4分錢，中高端水稻上漲了2毛錢左右。經(jīng)初步測算，全盟水稻銷售同比增收1.22億元，稻農(nóng)的種植收入普遍增高。”興安盟商務口岸局局長孫書濤介紹說，2018年在“興安盟大米”品牌帶領(lǐng)下，興安盟大米由“種得好”向“賣得好”轉(zhuǎn)變，由賣資源向賣品牌轉(zhuǎn)變。

　　如今，在國內(nèi)很多一線城市的大型超市貨架上，有了“興安盟大米”的身影；大城市的繁華街頭，出現(xiàn)了“興安盟大米”的銷售店；全國各地越來越多家庭的餐桌上，飄起了“興安盟大米”的香氣。在2018年“雙十一”當日，“興安盟大米”在網(wǎng)上熱銷，當日實現(xiàn)線上銷售13萬單，銷售額達600多萬元。目前，全國線下經(jīng)銷興安盟大米的店面網(wǎng)點有近2000家，其中，進駐大中型商超北京500多家、呼和浩特30多家、山東400多家、天津40多家。

　　問渠哪得清如許，為有源頭活水來。2018年興安盟委、行署以“興安盟大米”為突破口，以“興安盟大米”品牌建設(shè)為抓手，在強化組織推動、落實政策措施、明確標準規(guī)程、強化監(jiān)管服務、提高品牌知名度、拓寬銷售渠道上發(fā)力，著力推進水稻產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　強化組織推動，壓實工作責任。2018年，成立了以盟委書記為組長的“興安盟大米”等農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)領(lǐng)導小組和以分管副盟長為組長的水稻產(chǎn)業(yè)基地、品牌建設(shè)推進組，設(shè)立了“興安盟大米”品牌建設(shè)辦公室，形成了盟旗聯(lián)動、部門協(xié)同、抱團發(fā)展，全盟上下“一盤棋”的工作氛圍，為品牌建設(shè)提供了保障。

　　落實政策措施，扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。出臺了《“興安盟大米”品牌建設(shè)扶持政策措施》，落實了基地認證、品種培育、原料收購、包裝印刷等方面扶持政策；建立了稻谷地方動態(tài)儲備制度，在盟級動態(tài)儲備稻谷貸款資金和貸款貼息等綜合補貼方面給予重點支持；盟旗分別設(shè)立稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，重點用于品種研發(fā)、宣傳推介活動。同時，啟動國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建工作，重點推進水稻規(guī)?；亟ㄔO(shè)。

　　明確標準規(guī)程，提升稻米品質(zhì)。依托水稻專業(yè)技術(shù)團隊，成立了品種培育機構(gòu)，與袁隆平院士工作站、盟農(nóng)科院合力培育興安盟優(yōu)質(zhì)水稻品種。高起點制定《興安盟稻米標準規(guī)程》，規(guī)范了“興安盟大米”的界定、分類、產(chǎn)地、加工、質(zhì)量等標準。編制了《興安盟優(yōu)質(zhì)水稻生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》，全方位規(guī)范了水稻選種、育苗、施肥等技術(shù)要求，逐步建立生產(chǎn)全過程的可追溯體系，從源頭上保證了大米的品質(zhì)。

　　強化監(jiān)管服務，保障市場秩序。組建了“興安盟大米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，制定了《“興安盟大米”地理標志證明商標使用管理細則》，對生產(chǎn)加工、經(jīng)銷商等各類生產(chǎn)經(jīng)營行為進行規(guī)范和監(jiān)管，經(jīng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟篩選授權(quán)28個企業(yè)和農(nóng)民合作社使用“興安盟大米”商標。在京呼包成立了“興安盟大米”商會，負責所在區(qū)域品牌建設(shè)等相關(guān)事宜。同時，加大了市場巡查力度，防止假冒偽劣和侵權(quán)行為發(fā)生。

　　強化宣傳推介，提高品牌知名度。聘請知名品牌策劃公司進行高端策劃，制定了《“興安盟大米”品牌建設(shè)宣傳策劃方案》，明確了重點區(qū)域、具體措施和責任部門。突出國內(nèi)外主流媒體和京呼包宣傳推介，擴大品牌影響力。國內(nèi)外媒體累計刊發(fā)稿件760余篇，國內(nèi)轉(zhuǎn)載6000余篇；協(xié)調(diào)央視8個頻道滾動播出了公益廣告；組織大米產(chǎn)品參加北京、長沙、廣州、澳門等農(nóng)產(chǎn)品展銷會，并借助袁隆平水稻院士專家工作站、阿爾山論壇等進行推介。

　　拓寬銷售渠道，提高市場占有率。采取線上線下同步營銷推廣，出臺了《“興安盟大米”網(wǎng)貨標準》，規(guī)范線上線下營銷。與阿里、京東等電商合作，通過“興安盟大米”官方旗艦店、供貨中心等銷售渠道，廣泛開展線上營銷工作。目前，京呼包共設(shè)專賣店20余個。

　　功夫不負有心人，鐵杵磨成繡花針。2018年，興安盟水稻種植面積增加到118萬畝，稻米產(chǎn)量達到13.8億斤；全盟大米加工企業(yè)發(fā)展到52家，總產(chǎn)能達到140萬噸以上，并被授予“內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)稻米之鄉(xiāng)”稱號。在首屆國際大米節(jié)上，“興安盟大米”獲得我國農(nóng)畜產(chǎn)品*品牌榮譽，被授予“2018中國大米十大區(qū)域公用品牌”，天極大米被授予“2018中國十大好吃米飯”。興安盟大米品牌影響力、知名度和競爭力顯著提升，示范帶動全盟農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，綜合生產(chǎn)能力穩(wěn)步提升。

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