舍得花錢了、買的東西貴了，說明農(nóng)村消費者對于優(yōu)質(zhì)商品，同樣有消費升級的動力。這一方面是因為農(nóng)村消費者手里漸漸有錢了，另一方面也得益于鄉(xiāng)村物流網(wǎng)絡的形成。只有不斷提高農(nóng)民收入，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，不斷提升服務水平，才能拉動農(nóng)村消費市場

　　今年“十一”黃金周期間，農(nóng)村消費者與城市“剁手黨”一樣，頻繁下單全國乃至全球的*好貨。數(shù)據(jù)顯示，在大家電方面，10月1日當天，全國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購銷售額環(huán)比9月1日增幅達到了驚人的9倍；農(nóng)村消費者對于3C類數(shù)碼產(chǎn)品的需求也出現(xiàn)了“井噴”。10月1日當天，筆記本電腦、智能手機銷售額均大幅增長。

　　不僅是家電數(shù)碼產(chǎn)品銷量上升，“十一”黃金周期間，農(nóng)村消費者網(wǎng)購呈現(xiàn)出明顯的消費升級趨勢。比如，不少農(nóng)村地區(qū)的青年人選擇在“十一”期間結(jié)婚，使得項鏈、對戒等珠寶在長假期間的日均銷售額顯著增長。“洋氣”的ZIPPO打火機、美容護膚類化妝品、汽車用品和配件、瑜伽服、球服等物流訂單數(shù)量在農(nóng)村也有大幅上漲，顯示出農(nóng)村消費者對時尚、美容、汽車和運動等新潮文化的追求，不再是傳統(tǒng)上只關(guān)心農(nóng)資產(chǎn)品、服裝尾單的消費群體。

　　更宏觀的數(shù)據(jù)同樣證明了這一點。今年以來，農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售成為內(nèi)需新亮點。商務部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達6322.8億元，同比增長34.4%，占全國網(wǎng)上零售額的比重為15.5%，增速高于全國平均水平4.3個百分點。

　　舍得花錢了、買的東西貴了，說明農(nóng)村消費者對于優(yōu)質(zhì)商品，同樣有消費升級的動力。這一方面是因為農(nóng)村消費者手里漸漸有錢了，另一方面也得益于鄉(xiāng)村物流網(wǎng)絡的形成。比如，農(nóng)村淘寶與菜鳥合作，將農(nóng)村物流網(wǎng)絡覆蓋到全國29個省份700余縣，逾3萬個村莊。直接入村甚至入戶的物流，極大提升了農(nóng)村消費者的網(wǎng)購體驗，滿足了農(nóng)村消費者更多意想不到的消費升級需求，讓那些過去想買買不到、買了送不了的商品開始向農(nóng)村流動。

　　在當初備受爭議的拼多多平臺上，那些“山寨”家電之所以盛行，也是因為打出了“全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)包送貨”的口號?？梢?，不是農(nóng)村消費者不想買好家電，而是好家電送不進一些地方的農(nóng)家院。現(xiàn)在，有了農(nóng)村物流網(wǎng)，正牌家電進村下鄉(xiāng)便不再是難事。在以配送難著稱的大家電的網(wǎng)購頁面中，“物流很快”“快遞服務好”在很多明星單品的用戶評價中都位居前列。“人肉扛大件上樓”“破窗送大件”“安裝滑輪送大件”……各種花式送快遞將冰箱、洗衣機、空調(diào)等大家電送入了農(nóng)村家庭。

　　由此可見，說農(nóng)村消費降級是個片面觀點。農(nóng)村也好，城市也罷，對高品質(zhì)生活的向往都是一樣的。只有不斷提高農(nóng)民收入，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，不斷提升服務水平，才能拉動農(nóng)村消費市場，滿足農(nóng)村消費者買到全球好貨的美好愿望。

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