鄉(xiāng)村旅游，顧名思義，應該立足于鄉(xiāng)村，鐘情于田野，徜徉于山水。這樣的項目才是搞鄉(xiāng)村旅游的目的所在。鄉(xiāng)村振興，產業(yè)興旺是基礎和關鍵。作為社會文化消費升級的典型樣本，鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)者，通過向游客提供以鄉(xiāng)村旅游觀光、鄉(xiāng)村人居以及鄉(xiāng)村農業(yè)產品等為核心的旅游產品及服務，形成具有獨特風情的鄉(xiāng)村旅游商業(yè)生態(tài)。

　　旅游業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，是鄉(xiāng)村產業(yè)振興的重要產業(yè)選擇。產業(yè)興旺，市場是關鍵。產品創(chuàng)新是產業(yè)優(yōu)化發(fā)展的市場基礎。但鄉(xiāng)村旅游產品總體上還是以“農家樂”為主，這不符合消費需求升級的高質量發(fā)展趨勢，一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。

　　尤其是不少鄉(xiāng)村旅游項目中外文化混雜，洋味充斥其間。有的地方建教堂、修西式婚姻禮堂、建荷蘭的大風車、塑凱撒大帝塑像、模仿時代廣場、架起凱旋門等西方標志性文化符號。一些通過“克隆”建立起來的鄉(xiāng)村旅游項目，開業(yè)時有的也能做到“車水馬龍、賓客如云”，但很快就演變成“門前冷落車馬稀”，在短短的時間之內就消耗完了新鮮感帶來的客流量。因為特色不鮮明、缺乏核心競爭力，且不再以稀為貴，這些鄉(xiāng)村旅游項目，被愈加見過世面的旅游者拋棄也就不足為奇了。

　　鄉(xiāng)村旅游產品創(chuàng)新并非簡單圖新鮮、湊熱鬧、瞎創(chuàng)意，而是要嚴守生態(tài)保護、文化傳承和農民受益的底線，*把握消費需求脈搏。一方面，鄉(xiāng)村旅游應逐步從單一的吃住服務轉變?yōu)?ldquo;文化+科技+資源”驅動的休閑娛樂體驗，形成“一業(yè)帶多業(yè)”“一業(yè)舉百業(yè)旺”的鄉(xiāng)村旅游振興良好局面；另一方面，積極探索開發(fā)文化生態(tài)旅游體驗模式，凸顯生態(tài)、文化內涵，因地制宜開發(fā)鄉(xiāng)野民宿、田園康養(yǎng)、精品度假、鄉(xiāng)土體驗、創(chuàng)意農業(yè)、農耕研學、生態(tài)露營等新產品形態(tài)，如此才能進一步完善鄉(xiāng)村旅游產品體系。

　　品牌創(chuàng)建是產業(yè)高質量發(fā)展的重要保障，是增強鄉(xiāng)村旅游產業(yè)“錢途”和競爭力的關鍵舉措。品牌價值，是產品價值的反映，也是產業(yè)實力的體現(xiàn)。一方面，應以空間集聚來促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)結構轉型升級，以田園綜合體、特色小鎮(zhèn)、產業(yè)園區(qū)等為模式，引導產業(yè)要素向旅游資源優(yōu)勢明顯的鄉(xiāng)村集聚，提高產業(yè)規(guī)?；剑苊庖安萋邮降陌l(fā)展；另一方面，要鼓勵各類主體積極開發(fā)具有濃郁文化特色的鄉(xiāng)村旅游項目，充分重視文化對旅游的支撐作用，通過對旅游核心產品、旅游文化環(huán)境、旅游生產技術、旅游傳統(tǒng)資源的升級改造，不斷增強鄉(xiāng)村旅游項目的品牌影響力和核心競爭力。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。產業(yè)融合是產業(yè)發(fā)展*化的重要動力，是破解鄉(xiāng)村旅游產業(yè)結構單一、內力不深等問題的重要途徑。要在競爭激烈的鄉(xiāng)村旅游市場中占得優(yōu)勢，必須有“人無我有、人有我優(yōu)”的創(chuàng)新拼搏意識，要知道鄉(xiāng)村“旅游盛宴”一定要靠創(chuàng)新來“掌勺”，如此才能從鄉(xiāng)村旅游市場中分得一杯羹。

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