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　　松陽是個茶香四溢的地方。在這里，一片葉子成就了一個產(chǎn)業(yè)。
　　
　　2018年，松陽茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達108.1億元！全縣40%人口從事茶產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民收入50%來源于茶產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值60%來自茶產(chǎn)業(yè)。松陽茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動了當?shù)剜l(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興、農(nóng)民的增收致富、文化的傳承弘揚，更是對“綠水青山就是金山銀山”理念的生動詮釋。
　　
　　據(jù)相關部門統(tǒng)計，目前，松陽擁有茶葉品牌150多個，其中，“松陽銀猴”“松陽香茶”為區(qū)域公用品牌。根據(jù)浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的相關報告，2018年，“松陽銀猴”品牌價值達22.7億元，在茶葉品牌價值中居麗水市首位、全省第四位，被認定為“中國*具經(jīng)營力品牌”“*具影響力中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”。
　　
　　松陽茶葉高品牌價值的背后蘊藏著怎樣的秘密？近日，記者走進松陽，一探究竟。
　　
　　茶葉品牌建設勢頭強勁
　　
　　4月的大木山騎行茶園，茶香四溢、生機盎然。鑲嵌其間的茶室、騎行綠道、茶葉博物館，韻味獨特，讓人流連忘返。“茶二代”孟雪芬將膠囊茶葉放入泡茶機，簡單操作后，一杯醇香的綠茶很快便泡好了……“我正在探索用咖啡理念來做茶，針對年輕群體開發(fā)推廣新產(chǎn)品。”孟雪芬說。思維活躍的孟雪芬，不僅在大木山騎行茶園里開了茶室，致力于茶藝推廣，還擁有自己的茶葉品牌，她想通過文化創(chuàng)意的方式，把家鄉(xiāng)的茶葉品牌打造得更響亮，去年她的茶葉線上交易額超過1800萬元。
　　
　　當前，一大批像孟雪芬這樣的茶人，正試圖在原有松陽茶產(chǎn)業(yè)基礎上，進一步打造一批有創(chuàng)意、有影響、有口碑的名品名茶。
　　
　　近年來，松陽一直把發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)作為壯大縣域經(jīng)濟、謀劃鄉(xiāng)村振興的重要抓手，形成了“政府引導、市場主導、企業(yè)主角、社會助動”的品牌發(fā)展格局。在發(fā)展規(guī)劃上，早在2001年，松陽就提出了“松陽銀猴、松陽香茶、銀猴白茶、銀猴龍劍、銀猴山蘭”產(chǎn)品品牌體系，引領茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如今，借助“小微企業(yè)三年成長計劃”和“麗水山耕”品牌建設的強勁勢頭，結合*培育工程，松陽制定茶產(chǎn)業(yè)*梯度培育計劃，對重點企業(yè)重點幫扶指導，鼓勵企業(yè)使用雙品牌“松陽銀猴（松陽香茶）+自有商標”，既打造區(qū)域公用品牌，又為生產(chǎn)企業(yè)自創(chuàng)品牌提供條件。
　　
　　為提升區(qū)域品牌識別度，放大松陽茶品牌的集群效應，近年來，松陽還通過相關激勵政策，鼓勵在外經(jīng)營松陽茶的業(yè)主按統(tǒng)一標識、統(tǒng)一店招的形式，對松陽茶銷售門店進行裝修，從消費者*直觀的角度推廣松陽茶品牌。截至目前，已有100余家品牌直營店在全國各地鋪開。
　　
　　茶元素融入城市形象
　　
　　在松陽這片茶香四溢的土地上，有令松陽人自豪的全國*綠茶交易市場——浙南茶葉市場，有正如火如荼建設中的茶香小鎮(zhèn)，有展現(xiàn)松陽茶文化形象的麗水*茶葉博物館……茶元素早已融入這塊土地的每一個角落，成為松陽縣域發(fā)展中必不可少的組成部分，松陽的城市品牌形象日漸清晰。
　　
　　4月的浙南茶葉市場人聲鼎沸，討價還價聲不絕于耳。茶農(nóng)陳菲從事茶葉交易已有十來個年頭了。“我早上8點鐘就過來了，我做的是香茶，今年茶葉品質好，價格也相對較高，這段時間每天能賣出將近150公斤茶葉。”陳菲說，“背靠這個市場，松陽茶葉交易沒有明顯的淡旺季，我們的茶葉一直不愁賣。”這是發(fā)達的交易市場帶給松陽茶農(nóng)的底氣和自信。
　　
　　作為全國綠茶價格指數(shù)發(fā)布地，過去一年，浙南茶葉市場交易量達7.91萬噸，累計交易額57.9億元，連續(xù)十多年居全國同類市場*。市場吸引了全國各地4000多名茶商常駐市場，帶動十余個省150余萬茶農(nóng)的1000余萬畝茶園銷售，銷售網(wǎng)絡遍及全國20多個?。ㄊ小^(qū)）。
　　
　　在全省上下如火如荼地建設“特色小鎮(zhèn)”之時，松陽以新興鎮(zhèn)為基地謀劃推進“茶香小鎮(zhèn)”建設，并已成功躋身全省第二批“特色小鎮(zhèn)”創(chuàng)建名錄。未來，這里將探索以茶為主題的茶葉創(chuàng)谷之路，實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)“全價利用、跨界開發(fā)”，融合產(chǎn)、學、研、康、藝、情、旅全面發(fā)展的業(yè)態(tài)理念，把茶鄉(xiāng)打造成開放、兼容、共享的茶界“硅谷”。
　　
　　為講好韻味深厚的本土茶故事，松陽深入挖掘茶文化、茶元素，在新興鎮(zhèn)建造茶葉博物館，通過1000平方米的展館，將松陽茶文化形象和“六茶共舞”之勢巧妙融合，傳播松陽的茶之史、茶之道、茶之俗和茶之業(yè)……
　　
　　茶元素在松陽的融合實踐遠不止于此，這當中不得不提全國*騎行茶園、全國首批綠色食品一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園——大木山騎行茶園。這個茶旅融合的示范景區(qū)，每年都吸引五六十萬人次游客，旅游收入達到四五百萬元。
　　
　　茶產(chǎn)業(yè)融合之路，不僅助力茶鄉(xiāng)實現(xiàn)經(jīng)濟價值和文化價值雙豐收，還極大地提升了松陽的知名度和美譽度，茶農(nóng)幸福感、獲得感以及以“茶”為鮮明特征的城市品牌影響力與日俱增，為田園城市建設、鄉(xiāng)村振興注入了一股強勁的“茶”動能。
　　
　　生態(tài)種植助力品牌提升
　　
　　在3月底舉行的第十二屆中國（國際）茶商大會·松陽銀猴茶葉節(jié)上，聯(lián)合國糧農(nóng)組織項目“中國碳中和茶項目松陽試驗基地”在松陽揭牌落地，成為許多人關注的焦點。
　　
　　據(jù)悉，此次揭牌的試驗基地總面積300多畝，主要茶樹品種為烏牛早、龍井43和白茶。目前，基地已建成物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)與微滴灌自主澆灌系統(tǒng)，實現(xiàn)了“豬—沼—茶—果”循環(huán)種養(yǎng)。
　　
　　該試驗基地負責人孟文化說，接下來，將在試點茶園進行低碳技術改進，引入國際權威機構核算采取整改措施后溫室氣體的減排潛力，對多余部分采取碳中和措施，甚至實現(xiàn)零排放，認證后的產(chǎn)品貼附“碳中和茶”標簽，進一步探索茶葉品牌提升和生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的途徑。
　　
　　近年來，松陽涌現(xiàn)出了不少敢于創(chuàng)新的“茶二代”，他們見識廣、理念新，為松陽茶產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展、提升品牌知名度拓寬了新思路。“80后”“茶二代”葉洪清，帶頭嘗試有機茶種植。在他看來，父輩種茶，喜歡用老套路，產(chǎn)量上不去，效益也不高。自從改種有機茶以來，這些問題逐漸好轉，每公斤有機茶賣出了2000多元高價，今年春茶剛上市，便被客商預訂一空。
　　
　　近年來，松陽全面推行茶葉統(tǒng)防統(tǒng)治、綠色防控措施，在源頭上把控著茶葉的品質，并于2016年成功創(chuàng)建全縣域整建制綠色食品原料（茶葉）標準化生產(chǎn)基地。松陽茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展更趨綠色生態(tài)，更具發(fā)展活力，讓松陽先后獲得諸多國字號榮譽：全國綠色食品原料（茶葉）標準化生產(chǎn)基地、全國綠色食品一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園、全國綠色防控示范區(qū)……
　　
　　松陽縣還出臺了《關于加快推進松陽茶產(chǎn)業(yè)轉型升級打造全國茶產(chǎn)業(yè)強縣的若干意見》《松陽縣推進茶產(chǎn)業(yè)轉型升級扶持辦法》等政策措施推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。去年松陽縣委縣政府提出，通過實施“種植質量提升”“加工品質升級”“品牌市場拓展”“經(jīng)營主體培育”“產(chǎn)城融合發(fā)展”“產(chǎn)業(yè)轉型保障”六大工程，將松陽打造成為具有國際影響力的“中國茶鄉(xiāng)”。

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