2018年，我們進(jìn)入了“三個(gè)時(shí)代”，即貿(mào)易摩擦、移動(dòng)互聯(lián)、生態(tài)文明時(shí)代，這意味著我國農(nóng)藥行業(yè)進(jìn)入了新的歷史時(shí)期與方位。說起這樣的“三個(gè)時(shí)代”，我們就內(nèi)心很不平靜，中美貿(mào)易戰(zhàn)把農(nóng)藥業(yè)卷入其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把中國農(nóng)藥推進(jìn)到一個(gè)全新時(shí)代，而生態(tài)綠色讓中國農(nóng)藥面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，有人說，“三個(gè)時(shí)代”將會(huì)終結(jié)農(nóng)藥，讓農(nóng)藥發(fā)展走進(jìn)低谷，也有人說，“三個(gè)時(shí)代”將會(huì)給中國農(nóng)藥帶來驚喜的變化。那么，我們又該如何認(rèn)識這樣的“三個(gè)時(shí)代”對于中國農(nóng)藥發(fā)展的影響呢？

　　1 中美貿(mào)易戰(zhàn)與農(nóng)藥業(yè)發(fā)展

　　解決全球化、貿(mào)易全球化的到來，意味著我們進(jìn)入了一個(gè)國際貿(mào)易爭端和摩擦的多發(fā)時(shí)代。近來，中美貿(mào)易戰(zhàn)逐步升級，美國對中國進(jìn)口產(chǎn)品追加2000億美元的關(guān)稅于2018年9月24日生效，年底前設(shè)定稅率為10%，涉及產(chǎn)品占到中國出口美國產(chǎn)品總量的約40%。若兩國政府不能在后期達(dá)成一致，關(guān)稅將從2019年1月起上升到25%。涉及相關(guān)農(nóng)藥產(chǎn)品。農(nóng)藥對美出口的主要是原藥，是國外企業(yè)生產(chǎn)終端制劑產(chǎn)品所必需的原料，草甘膦、麥草畏、吡蟲啉等對美出口占比都比較高。這就對于中國農(nóng)藥出口形成一定的影響。2018年上半年，我國農(nóng)藥出口數(shù)量為81萬噸，同比下降5.1%，金額為28.04億美元，同比上升8.6%。但筆者認(rèn)為，我國農(nóng)藥具備了應(yīng)對貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)的底氣和能力。我國原藥生產(chǎn)規(guī)模很大、基礎(chǔ)很扎實(shí)，目前正加快創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建包括原藥生產(chǎn)、制劑加工、原材料和中間體配套等完備的農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)體系，完全具備在貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)下獨(dú)立自主發(fā)展的條件。反過來說，即使美國不從中國買農(nóng)藥，但中國的農(nóng)藥還可以賣給其他國家。為加大農(nóng)藥出口，目前我國農(nóng)藥管理部門積極加強(qiáng)農(nóng)藥國際間溝通交流，如近期農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)藥檢定所與越南植保局簽署《中越農(nóng)藥管理技術(shù)合作備忘錄》，舉辦“一帶一路”沿線國家農(nóng)藥管理政策人才培訓(xùn)班，承辦聯(lián)合國糧農(nóng)組織農(nóng)藥管理工具包培訓(xùn)班，與加拿大、美國、英國、澳大利亞、越南、柬埔寨、巴基斯坦等農(nóng)藥管理部門的官員和技術(shù)專家開展交流，營造良好的國際貿(mào)易環(huán)境。正所謂“西邊不亮東邊亮”。下一步，面對復(fù)雜的貿(mào)易局面，我們必須大力發(fā)展與東南亞、中東地區(qū)、歐盟、加拿大、墨西哥等國的多邊貿(mào)易關(guān)系，可以戰(zhàn)略性地加快全球化布局，向其他國家出口，加大對非美市場的出口。還可以依靠海外工廠的生產(chǎn)和出口等。

　　但進(jìn)入了一個(gè)國際貿(mào)易爭端和摩擦的多發(fā)時(shí)代尤其是當(dāng)前中美貿(mào)易戰(zhàn)，給農(nóng)藥業(yè)發(fā)展帶來的思考是深刻多彩的。當(dāng)前，應(yīng)對中美貿(mào)易戰(zhàn)我們農(nóng)藥行業(yè)有了一個(gè)新的共識，就是面對嚴(yán)峻的農(nóng)藥出口形勢，必須提高中國農(nóng)藥的國際競爭力，而提升國際競爭力則必須倡導(dǎo)個(gè)性化。沒有個(gè)性的產(chǎn)品是不能夠立足國際市場的。筆者面對這些也在反思，我們的一些農(nóng)藥企業(yè)的產(chǎn)品為何缺乏國際競爭力？*關(guān)鍵的是沒有自己的個(gè)性，同質(zhì)化嚴(yán)重。在新形勢下，我國農(nóng)藥企業(yè)必須在國際化中來打造個(gè)性化企業(yè)，生產(chǎn)研發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品，以占領(lǐng)國際市場。但要提升國際競爭力，產(chǎn)品個(gè)性化必須是基礎(chǔ)。國際競爭力必須靠產(chǎn)品的個(gè)性來凸顯。多國、多種氣候、土壤、多樣化的農(nóng)業(yè)耕作方式和多種病蟲害防治需求決定了農(nóng)藥產(chǎn)品的多樣化和個(gè)性化。這就要求中國農(nóng)藥企業(yè)結(jié)合國際市場個(gè)性需求研發(fā)不同農(nóng)藥品種，按照消費(fèi)者要求量身定做，結(jié)合智慧農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、塑料大棚、果蔬產(chǎn)區(qū)、農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)等開展個(gè)性化定制，按定制的個(gè)性要求生產(chǎn)產(chǎn)品；要尊重各地農(nóng)業(yè)規(guī)律、要尊重農(nóng)作物自然屬性，要尊重市場和消費(fèi)者，圍繞一帶一路，開發(fā)生產(chǎn)個(gè)性化新產(chǎn)品，靠個(gè)性來凸顯國際競爭力。

　　提升我國農(nóng)藥國際競爭力，農(nóng)藥企業(yè)個(gè)性化張揚(yáng)是關(guān)鍵。個(gè)性體現(xiàn)了企業(yè)創(chuàng)新能力，企業(yè)個(gè)性決定其市場競爭力強(qiáng)弱。要以國際化視野來打造個(gè)性化的農(nóng)藥企業(yè)，必須在個(gè)性化理念、個(gè)性化產(chǎn)品、個(gè)性化工藝、個(gè)性化經(jīng)營、個(gè)性化市場戰(zhàn)略等方面下工夫。關(guān)鍵在于要有不同于其他企業(yè)的經(jīng)營理念，要有敢為人先敢于創(chuàng)新的膽量；在管理經(jīng)營手段上，要有*秘笈；市場戰(zhàn)略上要獨(dú)樹一幟，在營銷戰(zhàn)術(shù)上要有自己的絕技，在技術(shù)工藝上要有別人偷不去的核心技術(shù)，要在品牌推廣、促銷辦法等方面突出差異化，通過與眾不同的企業(yè)文化和制度機(jī)制來凸顯企業(yè)的個(gè)性，提升競爭力。提升國際競爭力，必須在管理創(chuàng)新上下工夫。過去我們農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展粗放簡單，導(dǎo)致行業(yè)的利潤越來越薄，競爭力不強(qiáng)。隨著競爭日趨白熱化，如果成本居高不下，產(chǎn)品性價(jià)比就無法提升，往往就失去了競爭優(yōu)勢。尤其是在國際貿(mào)易爭端和摩擦多發(fā)的新形勢下，更多的要靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)來解決問題。一定要?jiǎng)?chuàng)新管理思想、管理觀念、管理制度、管理機(jī)制、管理體系、管理組織機(jī)構(gòu)、管理模式方法等。要在經(jīng)營思路、新的管理方式方法、新的管理模式上下大力氣，通過全面改革改善傳統(tǒng)的管理，使經(jīng)營機(jī)制、運(yùn)作流程更加科學(xué)，企業(yè)國際競爭力持續(xù)提升。

　　2 生態(tài)文明時(shí)代的到來與農(nóng)藥行業(yè)的發(fā)展

　　隨著習(xí)近平總書記“兩山”理論的提出，黨的十九大把生態(tài)文明放到前所未有的高度，新《環(huán)境保護(hù)法》以及實(shí)施的環(huán)保稅，還有土壤法等法律法規(guī)的實(shí)施，把生態(tài)環(huán)保推到風(fēng)口浪尖。當(dāng)前，生態(tài)綠色成為時(shí)代的標(biāo)簽。綠色發(fā)展大潮洶涌澎湃，一些國家綠色法規(guī)和政策相繼出臺(tái)，生態(tài)安全已成熱點(diǎn)，我們農(nóng)業(yè)也進(jìn)入了生態(tài)文明時(shí)代。而我國正處于工業(yè)化進(jìn)程中，一場博弈就存在在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間，近年來，日益加劇的農(nóng)藥業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)保之間的矛盾在全國各地凸顯，特別是輝豐環(huán)保事件在全國引起軒然大波，引起農(nóng)藥行業(yè)的大地震。2018年3月14日，生態(tài)環(huán)境部組成督察組對鹽城市輝豐生物農(nóng)業(yè)股份有限公司嚴(yán)重環(huán)境污染及當(dāng)?shù)刂醒氕h(huán)保督察整改不力問題開展專項(xiàng)督察，發(fā)現(xiàn)該公司存在非法處置危險(xiǎn)廢物、違規(guī)轉(zhuǎn)移和貯存危險(xiǎn)廢物、長期偷排高濃度有毒有害廢水等環(huán)境違法行為。還有環(huán)保因素導(dǎo)致“兩灌”化工園區(qū)企業(yè)整頓停產(chǎn)，連云港叫停灌云灌南化工園區(qū)，省市縣環(huán)保部門聯(lián)合對“兩灌”化工園區(qū)41家化工企業(yè)逐個(gè)檢查，而后出現(xiàn)的一些企業(yè)超標(biāo)排放，這種環(huán)境違法行為被環(huán)保部門查處等諸如此類的事件已多次曝光，有的農(nóng)藥企業(yè)關(guān)停、責(zé)任人被依法追究刑事責(zé)任。自2017年環(huán)保風(fēng)暴以來，環(huán)保不達(dá)標(biāo)的中小型企業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)停產(chǎn)、關(guān)停不斷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅京津冀就有16.7萬家小散亂污企業(yè)被整治。農(nóng)藥發(fā)展與生態(tài)環(huán)保的矛盾成為行業(yè)發(fā)展的主要矛盾。日趨嚴(yán)格的環(huán)保、安監(jiān)政策，直接影響了部分企業(yè)的產(chǎn)能發(fā)揮，大量缺乏環(huán)保、安監(jiān)投入的中、小型企業(yè)紛紛關(guān)停產(chǎn)能或停產(chǎn)整頓，而在行業(yè)整體增速放緩，政策趨嚴(yán)，環(huán)保高壓態(tài)勢下，農(nóng)藥行業(yè)又該何去何從？圍繞環(huán)保、減排，轉(zhuǎn)向綠色生產(chǎn)方式成為農(nóng)藥業(yè)發(fā)展的必由之路，生產(chǎn)裝備綠色化、工藝技術(shù)生態(tài)化，產(chǎn)品綠色無害化已經(jīng)是率先發(fā)力的重點(diǎn)，能否有所突破事關(guān)農(nóng)藥的未來。當(dāng)然，生態(tài)文明時(shí)代，人們對農(nóng)藥行業(yè)生態(tài)綠色發(fā)展之事關(guān)心的多了，新修訂《農(nóng)藥管理?xiàng)l例》以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村部陸續(xù)出臺(tái)和執(zhí)行了《農(nóng)藥登記管理辦法》《農(nóng)藥生產(chǎn)許可管理辦法》《農(nóng)藥經(jīng)營許可管理辦法》等一系列的配套規(guī)章制度等，網(wǎng)上的這方面的討論與監(jiān)督也多了，生態(tài)文明對于農(nóng)藥發(fā)展問題的說法也有了不同的版本，軟硬皆有，酸甜苦辣，農(nóng)藥企業(yè)則自有體會(huì)。總之，這個(gè)時(shí)代給我們帶來的不僅是環(huán)保挑戰(zhàn)，更重要的是轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，驚喜還在后邊。

　　3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與農(nóng)藥業(yè)的發(fā)展

　　全民手捧手機(jī)目不暇接，意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，這對于農(nóng)藥行業(yè)來說是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對于農(nóng)藥來說是一場革命，是全新的變革，信息獲得的便捷、快速，生產(chǎn)管理信息化、智能化，經(jīng)營手段現(xiàn)代化，智慧預(yù)警監(jiān)管系統(tǒng)、智慧安全日常監(jiān)管系統(tǒng)、智慧應(yīng)急處置監(jiān)管系統(tǒng)等，充分運(yùn)用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，徹底地顛覆了傳統(tǒng)農(nóng)藥行業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生的一場場罕見的大變化，諸如農(nóng)資電商的興起，農(nóng)一網(wǎng)、農(nóng)集網(wǎng)、田田圈、龍燈電商、農(nóng)醫(yī)生、禾美網(wǎng)等讓農(nóng)藥人感到那樣的興奮，不管是買家還是賣家都感到那樣的便捷、快速，覺得是優(yōu)點(diǎn)多多，所有這些在農(nóng)藥行業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致。*近，聽說在農(nóng)藥電商遭遇波折的情況下，拜耳開起了網(wǎng)店，線上線下結(jié)合，新的農(nóng)資銷售模式的開啟無疑讓業(yè)界眼前一亮，引起同仁們樂觀的遐想。

　　當(dāng)然，一分為二地看，當(dāng)我們步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，帶給我們的不僅是驚喜，還有更多的煩惱，甚至有些煩惱還有些莫名其妙。目前，日益強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)功能，導(dǎo)致影響力、傳播面越來越大，新媒體的作用也在日益強(qiáng)大起來。在微博、微信上，很多名人或者知名草根，有一兩百萬的粉絲甚至還可以更多，他們本身就是一種自媒體或微媒體。說白了，其實(shí)這些在信息傳播領(lǐng)域極其活躍的個(gè)人就是信息的影響者、傳播者。在這種環(huán)境下，人人都是新聞的制造者和傳播者，他們的每一句話是正確的還是錯(cuò)誤的，都會(huì)被無限地放大。人人都是“麥克風(fēng)”在新媒體時(shí)代變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，傳播之多、之濫、之快的信息內(nèi)容令人眼花繚亂、目不暇接。在帶給人們豐厚的精神大餐的同時(shí)，也給炮制謠言者帶來了極大的方便。也就是說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給大量謠言也帶來了極大的便利和空間，微信、微博等新媒體平臺(tái)上出現(xiàn)的有關(guān)農(nóng)藥的各種流言蜚語滿天飛，《怎么才能拯救浸泡在農(nóng)藥里的中國》等諸如此類的文章在一些新媒體反復(fù)出現(xiàn)，為博取眼球贏得粉絲，不屑一顧，“妖魔化”農(nóng)藥的一些聳人聽聞的話語在隨心所欲地亂發(fā)，利用微信、微博等新媒體平臺(tái)發(fā)布的謠言讓人感到毛骨悚然，輿情監(jiān)測顯示，因農(nóng)獸漁藥殘留帶來的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題一直是近年來媒體熱追、公眾困擾的敏感問題。由于部分新媒體不顧客觀實(shí)際的“抓住一點(diǎn)”大肆傳播導(dǎo)致了許多消費(fèi)者的恐慌，一聽說有農(nóng)藥殘留，不管是否超標(biāo)就認(rèn)定有毒有害、驚慌失措，談藥色變，給企業(yè)和行業(yè)帶來了極壞的影響和很大的損失。

　　特別是懂農(nóng)藥、善意說明的少，而人云亦云、推波助瀾、惡意炒作者多，真可謂新媒體關(guān)于農(nóng)藥的謠言鋪天蓋地、猛如虎也。如有的人不辨真?zhèn)蔚卦谖⒉⑽⑿胖邪l(fā)布，農(nóng)藥廠有毒物質(zhì)泄漏毒死了牲畜和農(nóng)作物，有的發(fā)布農(nóng)藥廠附近存在癌癥村，一些違規(guī)排放、高毒農(nóng)藥毒死人或者生物……事件不斷在新媒體出現(xiàn)，把一切一切的責(zé)任都推到了農(nóng)藥身上，極大地妖魔化農(nóng)藥。有的新媒體報(bào)道，現(xiàn)在有的農(nóng)藥企業(yè)偷排污，變了排污的地點(diǎn)，這些具有致癌性、致突變性和生殖毒性的廢水直接流入暗渠、暗井、坑塘，嚴(yán)重威脅地下水、土壤及周邊生物。有人在微博上判定，將農(nóng)藥廠的廢水滲透到土壤中會(huì)對人類、動(dòng)植物等造成不良影響，嚴(yán)重的會(huì)致癌。微博一再被轉(zhuǎn)發(fā)，激起了廣大民眾的極大恐慌和對農(nóng)藥的敵意。

　　上述諸如此類的網(wǎng)上傳說不勝枚舉，還有一些離奇得離譜的新媒體報(bào)道更是觸目驚心，那樣的動(dòng)人故事，那樣的逼真情節(jié)，這樣的網(wǎng)傳，是真是假，無所考證不得不讓人們對一些農(nóng)藥企業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑，也難怪引起民眾的注目和社會(huì)的關(guān)注。新媒體的自由說話，對于企業(yè)的農(nóng)藥生產(chǎn)經(jīng)營的影響是不言而喻的。對于廣大民眾來說，一篇農(nóng)藥企業(yè)排污害人、農(nóng)藥殘留致癌的報(bào)道可以在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣泛流傳，一個(gè)農(nóng)藥企業(yè)排污或者高毒傷人的小微博，很快就會(huì)大面積的傳播，大家對農(nóng)藥和農(nóng)藥企業(yè)有了另外異樣的感覺，大有極端仇視殺絕之趨勢。這樣的背景下，還會(huì)有銷量嗎？沒有銷量，還會(huì)有效益嗎？不僅企業(yè)行業(yè)受到傷害，利潤化為泡影，國家的稅收就會(huì)打水漂，企業(yè)的職工也會(huì)因企業(yè)不景氣而失業(yè)下崗，影響其家庭和社會(huì)的穩(wěn)定。一篇新媒體信息影響何其大矣。誠然，如果是真實(shí)客觀的信息無疑會(huì)促進(jìn)農(nóng)藥企業(yè)的各項(xiàng)管理，促進(jìn)農(nóng)藥行業(yè)的發(fā)展，但如果是不負(fù)責(zé)任的捕風(fēng)捉影，或者是無中生有的假信息或者夸大其實(shí)的假報(bào)道，那對廣大企業(yè)、行業(yè)甚至是社會(huì)都將帶來危機(jī)，有時(shí)候是難以在短時(shí)期內(nèi)消除的。當(dāng)然，真的就是真的，假的就是假的，隨著時(shí)間的推移，一切將會(huì)水落石出、浮出冰山，大白于天下。

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