“80后”醫(yī)生辭職下鄉(xiāng)做起烏米飯生意，通過品牌塑造重新定義了農產品；都市白領為了留住鄉(xiāng)愁，返鄉(xiāng)改造老房子建起禪意風格民宿；一個小山村樹立了文化旅游品牌，走出鄉(xiāng)村旅游產業(yè)化之路。用文創(chuàng)來激活鄉(xiāng)村生態(tài)，在江蘇省無錫市宜興市正成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，與當?shù)孛利惖淖匀痪坝^融合，讓鄉(xiāng)村重新煥發(fā)生機。

　　農產品還可以這么玩“嗚咪哥”把烏米產品時尚化

　　頂著一頭烏黑茂密的頭發(fā)，身著黃色運動服，形似“李小龍”或“超人”，如今，一個名叫“嗚咪哥”的娃娃成為了“宜興烏米”的新代號。“傳統(tǒng)農產品賣不出好價錢，產品深度開發(fā)形成品牌后，不但提升了產品附加值，也延伸了旅游價值鏈。”宜興目蓮烏飯樹有限公司負責人呂敏說。

　　5年前，“80后”呂敏辭去醫(yī)生工作創(chuàng)辦了“嗚咪哥”品牌，從烏米酒的開發(fā)起步，如今已形成烏米粽、八寶飯等7個系列產品。除此以外，他還將烏米與地方特色小吃蔥油餅相結合，開拓新領域。在品牌宣傳與打造上，融合文創(chuàng)元素，結合地方陶文化、竹文化，設計多種不同顏色類型的陶壇、竹制品包裝。幾元一斤的烏米變成酒后可賣到上百元。

　　大地春、楊杰小草莓、宜竹心創(chuàng)……近年來，宜興涌現(xiàn)出一批鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品。宜興市旅游文創(chuàng)傳媒有限公司總經(jīng)理范雙喜介紹，僅他們的“文創(chuàng)宜興”旅游品牌旗下，就包含百余種文創(chuàng)旅游商品，而宜興文創(chuàng)旅游聯(lián)盟單位目前已有70多家。“宜興的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品在省內起步較早，突出地域性和文化性，大大提升了鄉(xiāng)村旅游的檔次。”范雙喜說。

　　破舊老宅變身禪意民宿“陶山居”兜售慢生活方式

　　幾年前，在城市工作的陶清回到宜興農村，改造自家的老房做了“樂天·陶山居”民宿，“對未來有要求，對過去有保存”，這是他經(jīng)營民宿的理念。結合當?shù)氐奈幕厣袼扪b修主打禪意風格，除此以外，還開發(fā)自己的文創(chuàng)產品，形成陶味、陶器、陶酒、陶茶四大系列，游客不僅可以吃、住，更可以體驗。

　　民宿+文創(chuàng)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，民宿經(jīng)濟從無到有。“當下民宿發(fā)展如果沒有融入文化創(chuàng)意，沒有完善的軟硬件配套服務，沒有品牌和人文故事，就很難走得遠。”陶清告訴記者。文化創(chuàng)意、小資情懷、鄉(xiāng)土體驗……與傳統(tǒng)酒店、旅館僅滿足住宿功能不同的是，許多宜興民宿正在向精品轉型，向采摘體驗、農產品開發(fā)等全域旅游方向發(fā)展，靠“走心”的文化創(chuàng)意贏得消費者的喜愛。從設計風格到經(jīng)營理念、營銷方式等，均突出文化創(chuàng)意，他們不僅賣房間，也是賣情懷，更是在賣一種與眾不同的慢生活方式。

　　據(jù)統(tǒng)計，僅宜興湖氵父鎮(zhèn)就有各類精品民宿100多家，當?shù)佚埳矫袼薮?，雙休日民宿入住率接近*。觀察宜興鄉(xiāng)村民宿的創(chuàng)辦者，和陶清一樣，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人占據(jù)多數(shù)，他們有文化、有見識，有效地激發(fā)了鄉(xiāng)村活力，讓昔日冷清衰落的鄉(xiāng)村重煥青春。

　　小山村樹立大品牌“白塔味道”品的是文化

　　“僅‘白塔味道’水果系列銷售就有1000多萬元。”說起白塔村農產品知曉度，村主任張建新擺出了這樣一個數(shù)據(jù)。這不，*近，宜興的酥餅、麻烘糕等一些地方特色小吃也去“蹭熱點”，加入“白塔味道”，走特色品牌化經(jīng)營。今年，該品牌還將搬上網(wǎng)絡，線上線下同步銷售。不僅如此，“白塔味道”還是村微信公眾號名，是白塔村鄉(xiāng)村旅游對外宣傳的一大名片。

　　像這樣將農產品、民宿、旅游景點、當?shù)匚幕仍厝诤?，整體包裝設計后，成為了宜興鄉(xiāng)村旅游的一大亮點，原來低小散的鄉(xiāng)村游走向了品牌化、產業(yè)化。在這一過程中，由鎮(zhèn)、村行政力量來推動，成為普遍的共識。深氧湖父、緣來張渚、靈秀太華、禪意西渚……差異化的旅游品牌建設，帶動了鄉(xiāng)村旅游特色化發(fā)展，成為做大做強鄉(xiāng)村旅游的一大金字招牌，也為招引更多人才進駐創(chuàng)造了好的條件和氛圍。

　　“鄉(xiāng)村旅游不能僅僅停留在觀光層面，而是要將宜興特有的地方文化融入日常生活，獲得美好感官體驗。”宜興市文化旅游局相關負責人認為。對此，宜興拋出了“陶式生活”的理念，以此形容宜興旅游的一種狀態(tài)。同時，推出8條陶式生活主題游產品，提升宜興鄉(xiāng)村旅游的體驗度和服務品質。

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