商務(wù)部上半年發(fā)布的《中國電子商務(wù)報告（2017）》顯示，2014-2017年，累計建設(shè)電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣756個，其中，*貧困縣499個，覆蓋了60%的貧困縣；20多家電商企業(yè)開設(shè)了扶貧專欄，幫扶貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售上行。表面上看，“電商+扶貧”銷售的是農(nóng)產(chǎn)品，是授人以魚，事實上，電商扶貧還在授人以“漁”，還可以授人以“漁場”。“電商+扶貧”促進了產(chǎn)業(yè)鏈再造，倒逼提升農(nóng)村組織化程度，使農(nóng)村獲得更多對接市場的能力；營造“漁場”，是為了脫貧之后農(nóng)戶有“魚”可“漁”，保障脫貧之后不返貧。

　　線上銷售：授人以魚

　　雨一直下，四川省眉山市洪雅縣已經(jīng)連續(xù)下了兩個多月。看著雨水，三寶鎮(zhèn)寶坪村建檔立卡貧困戶周華付愁得臉上的皺紋更深了。今年，周華付種的紅脆李豐收在望，而這兩個多月的雨快要澆滅他的希望。幸運的是，周華付遇到了電子商務(wù)有限公司。公司的易田圈子APP發(fā)起“緊急助農(nóng)、撫貧有‘李’”的活動，很快，僅幾天的工夫，截至記者發(fā)稿，易田圈子APP線上線下已幫助周華付銷售300單共1500斤的紅脆李，總金額11400元。

　　陜西省榆林市米脂縣印斗鎮(zhèn)對岔村貧困戶張永并不擔(dān)心賣難的問題。今年，張永種了10畝小米，早已被電商定購。去年米脂縣開展的電商扶貧行動給他帶來了好運，張永種的6畝小米都賣了出去，每公斤還高出市場價一元。張永說，如果不是電商下鄉(xiāng)，他肯定不敢擴大種植面積。

　　農(nóng)產(chǎn)品銷售難或賣不上好價錢，對于都是貧困戶的周華付、張永很可能就是雪上加霜。這不僅是他們*擔(dān)心的問題，其實也是許許多多依然靠著土地生活的困難群眾*擔(dān)心的問題。

　　*近幾年，電商的出現(xiàn)給他們帶來了希望。作為“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的一種創(chuàng)新，電子商務(wù)改變了農(nóng)村的商業(yè)環(huán)境，電商扶貧縮短了他們從田間地頭與市場餐桌的距離，促進貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，提高貧困家庭的實際收入，從而達到脫貧目標。

　　蘇寧、京東、阿里巴巴等企業(yè)都扛起了電商扶貧的大旗。2015年9月，蘇寧控股集團率先與國務(wù)院扶貧辦簽署“全國農(nóng)村電商扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議”，布局2000多家農(nóng)村蘇寧易購直營店、400多家線上中華特色館。2017年7月，京東集團上線國內(nèi)*電商扶貧頻道試運營，打造貧困地區(qū)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售直通車，全力幫扶貧困縣脫貧增收。在阿里巴巴平臺上，來自阿里巴巴研究院的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，800余個*貧困縣網(wǎng)絡(luò)銷售額超過260億元，其中53個貧困縣銷售破億元；2018年1月以來，“興農(nóng)扶貧”頻道為51個貧困縣701款的農(nóng)產(chǎn)品提供了銷售渠道。

　　重塑產(chǎn)業(yè)鏈：授人以“漁”

　　七八月份正是瓜果大量上市的季節(jié)。國家貧困縣新疆維吾爾自治區(qū)巴楚縣的巴楚留香瓜正當(dāng)紅。巴楚留香瓜的當(dāng)紅很大程度上與阿里巴巴農(nóng)村淘的參與有關(guān)。

　　阿里巴巴農(nóng)村淘與合作伙伴一道，設(shè)定“一藤兩瓜”的種植標準，推進標準化農(nóng)場模式，幫助巴楚縣提升巴楚留香瓜的品質(zhì)，并著力打造“巴楚留香瓜”區(qū)域品牌。

　　阿里巴巴幫扶巴楚縣之前，當(dāng)?shù)胤N瓜沿用康熙、乾隆年間傳下的方法。*初，“一藤兩瓜”種植法，許多瓜農(nóng)不理解。“一個藤可能結(jié)十幾個瓜，結(jié)一個瓜就可以賣一塊錢兩塊錢，很開心。為啥要把瓜剪掉，一個藤只養(yǎng)一兩個瓜？”*后，讓瓜農(nóng)刮目相看的是收入，老辦法種瓜，每畝賣400元，新辦法種瓜每畝賣到3600元，三畝田就能一家脫貧。目前，已有500戶貧困村民從“巴楚留香瓜”受益。

　　安徽省池州市貴池區(qū)梅街鎮(zhèn)雙溪村正在實施這樣的項目，梅街鎮(zhèn)政府和池州一畝田農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司達成合作協(xié)議，由一畝田農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司提供豬苗，養(yǎng)殖戶按照傳統(tǒng)方式對生豬進行養(yǎng)殖，并可以得到一畝田公司的每月補貼和日常動物防疫、飼養(yǎng)指導(dǎo)。生豬出欄，農(nóng)戶獲利；一畝田公司將這些生豬屠宰、分裝后通過網(wǎng)絡(luò)線上銷售。

　　非標準化是小農(nóng)戶生產(chǎn)的一大特點，如果沒有規(guī)?；?、標準化生產(chǎn)，這樣的農(nóng)產(chǎn)品對接大市場有很大的局限。電商扶貧的介入，不僅是在幫助貧困地區(qū)轉(zhuǎn)變農(nóng)村流通方式，同時也在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的整合，創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)鏈條。在這條新的產(chǎn)業(yè)鏈條上，更大的改變是要提升農(nóng)業(yè)的組織化生產(chǎn)的程度。電商與龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場等合作或互動，推進農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化、標準化生產(chǎn)，創(chuàng)出品牌，才能真正將貧困地區(qū)天然的自然生態(tài)資源與優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源轉(zhuǎn)變?yōu)楦邇r值的經(jīng)濟資源。用這樣的產(chǎn)業(yè)鏈條來帶動貧困戶，比起一家一戶地幫扶，起到的將是事半功倍的效果。阿里巴巴農(nóng)村淘、梅街鎮(zhèn)政府和池州一畝田農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司正在創(chuàng)造這樣的產(chǎn)業(yè)鏈條，各利益方都能從產(chǎn)業(yè)鏈條上獲益，特別是農(nóng)民，在這個全新的產(chǎn)業(yè)鏈條上，可以更多地分享到市場終端的紅利。

　　電商扶貧教會了人們對接市場地方式、方法，教會困難群眾能夠可持續(xù)地賣出好價錢的好辦法，才是脫貧不返貧的關(guān)鍵所在。

　　財富共享：授人以“漁場”

　　京東電商平臺上的“不二果”，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)上的*個蘋果品牌。“不二果”賦予陜西蘋果“自然”“健康”“青春”的文化創(chuàng)意內(nèi)涵，在傳統(tǒng)的蘋果產(chǎn)業(yè)里異軍突起，打造出年輕、時尚的果品品牌，給陜西蘋果的傳統(tǒng)面目帶來脫胎換骨般的重生，整個產(chǎn)業(yè)都翻開了新的篇章。

　　“不二果”是京東集團與陜西富鉀農(nóng)資公司互惠互利、合作共贏的產(chǎn)物。陜西富鉀農(nóng)資公司是京東農(nóng)資的供應(yīng)商，也是京東線下縣級農(nóng)資服務(wù)中心的承建者。從果園測土，到制定果樹全程營養(yǎng)方案和標準化種植方案，再以產(chǎn)品+技術(shù)的服務(wù)模式，企業(yè)將貧困戶果園打造成為“不二果”基地營，大幅提升果園蘋果產(chǎn)量與優(yōu)果率，*后以高于市場20%的價格回收貧困戶的蘋果。“不二果”很快成為帶動陜西貧困地區(qū)蘋果外銷的龍頭，更為重要的是，作為一個區(qū)域性的品牌，實際上還帶動了陜西其他果品也搭上了“不二果”的“順風(fēng)車”，“不二果”成為陜西果品的標志，展現(xiàn)出了豐富多彩的“漁場”的效應(yīng)。

　　在山東省菏澤市曹縣大集鎮(zhèn)常廟村的趙青經(jīng)營一家舞鞋店。舞鞋店的橫梁上用紅漆刷了一行字:“叮咚一響，黃金萬兩。”趙青說，這是淘寶的提示音，聽見這個聲音就意味著線上可能有生意來了。

　　5年前，趙青與妻子在溫州做舞鞋生意，把年幼的孩子寄放在常廟村父母家。如今，趙青把生意帶回老家，開了一家舞鞋網(wǎng)店。趙青有許多同行，大家相互傳幫帶，曹縣竟然已形成演出服裝產(chǎn)業(yè)集群。有了集群效應(yīng)，趙青的生意做得風(fēng)生水起，家庭也團圓了，趙青覺得自己回鄉(xiāng)開店要比在外鄉(xiāng)開店幸福指數(shù)高。

　　在曹縣東南部，以大集、閻店樓等鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主的表演服飾、影樓服飾類產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺銷售火爆，占淘寶、天貓的60%以上。在曹縣西北部，普連集、莊寨等鄉(xiāng)鎮(zhèn)形成家具、工藝品、板材等產(chǎn)品線上線下優(yōu)勢，占淘寶、天貓的40%以上，占京東的50%以上；在曹縣城區(qū)，曹普工藝、巨鑫源集團等企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

　　根據(jù)阿里巴巴研究院的數(shù)據(jù)，3年來，曹縣12個省級貧困村成為中國“淘寶村”，實現(xiàn)了“整村脫貧”。通過電商直接帶動2萬余人*脫貧，占全部脫貧人口的20%。

　　電商帶來的產(chǎn)業(yè)集群效益，促進形成了長效機制，如同營造漁場，活水養(yǎng)活魚，形成新的產(chǎn)業(yè)，帶動就業(yè)扶貧、行業(yè)扶貧、社會扶貧，一切都活了起來。

　　電商扶貧是十大扶貧模式之一，從授人以魚到授人以“漁場”，電商通過改善貧困地區(qū)信息不對稱、倒逼農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式變革、幫助貧困地區(qū)銷售農(nóng)產(chǎn)品而促進增收脫貧，取得良好的經(jīng)濟和社會效益。隨著互聯(lián)網(wǎng)的觸角不斷向農(nóng)村延伸，電商扶貧與其他的扶貧模式都會有交集，電商扶貧的功能將會不斷被發(fā)現(xiàn)。我們有理由相信，今天的互聯(lián)網(wǎng)+扶貧，明天必將是互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果將會惠及更多的貧困地區(qū)和貧困人口，建成小康社會。

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