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　　中國(guó)是世界*產(chǎn)茶大國(guó)。多年來，我國(guó)形成了長(zhǎng)江中下游名優(yōu)綠茶、東南沿海優(yōu)質(zhì)烏龍茶、長(zhǎng)江上中游特色綠茶、西南紅茶和特種茶等四大優(yōu)勢(shì)區(qū)域，是世界上*生產(chǎn)綠、紅、青、黑、白、黃六大茶類的國(guó)家。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，全國(guó)茶園總面積4588余萬畝，開采茶園面積3778萬畝。2017年，中國(guó)茶葉產(chǎn)量為260.9萬噸，總產(chǎn)值達(dá)到1907.6億元。

　　與此同時(shí)，中國(guó)也是世界*茶葉消費(fèi)國(guó)。2017年，國(guó)內(nèi)茶葉年消費(fèi)量達(dá)到190萬噸，市場(chǎng)銷售額達(dá)到2353億元，銷售均價(jià)約為124元/公斤。

　　然而，作為一個(gè)產(chǎn)茶大國(guó)和擁有千億級(jí)規(guī)模的消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)并沒有響當(dāng)當(dāng)?shù)牟枞~品牌。而在地球的另一端，不產(chǎn)茶的英國(guó)創(chuàng)立的品牌立頓，走向了世界各地，也成為許多都市白領(lǐng)每日辦公的必備飲品。

　　嚴(yán)格意義上說，中國(guó)茶葉不是缺乏品牌，是缺乏消費(fèi)者品牌。西湖龍井、洞庭碧螺春、黃山毛峰、福鼎白茶、張一元……但這些都是區(qū)域公用品牌或者渠道品牌，真正的消費(fèi)品牌少之又少。

　　茶產(chǎn)業(yè)的這種區(qū)域公共品牌現(xiàn)象*的成因就是整個(gè)市場(chǎng)的碎片化。中國(guó)地域廣闊，茶區(qū)眾多，每個(gè)茶區(qū)都有其特有的特點(diǎn)，以區(qū)域公共品牌來推廣才能快速做出影響力。記者近日參加2018北京國(guó)際茶葉展時(shí)發(fā)現(xiàn)，打造區(qū)域公共品牌仍然是各個(gè)產(chǎn)區(qū)政府大力推動(dòng)的方向，在各展區(qū)內(nèi)，很多茶企都享受了展位、布展等方面的優(yōu)惠。

　　然而，打造區(qū)域公共品牌的優(yōu)勢(shì)明顯，劣勢(shì)也很突出。同樣是西湖龍井，每斤的價(jià)格從幾百到上千甚至上萬元，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不一，消費(fèi)者無所適從。各茶企也不可能像自有品牌一樣去用心推廣。

　　目前，國(guó)內(nèi)茶葉區(qū)域公用品牌已迅速發(fā)展至200余個(gè)，對(duì)于中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)繼續(xù)堅(jiān)持名優(yōu)茶發(fā)展之路、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要的引導(dǎo)作用。但隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)，愈加開放的市場(chǎng)需要企業(yè)或產(chǎn)品的品牌更加清晰，對(duì)企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌主體等要素也提出明確要求。

　　為此，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)牽頭成立了中國(guó)茶葉集群品牌聯(lián)盟，按照國(guó)家品牌發(fā)展戰(zhàn)略的統(tǒng)一部署，積極發(fā)揮協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)引導(dǎo)等中介職能，通過落實(shí)集群品牌發(fā)展的系列舉措，實(shí)現(xiàn)橫向聯(lián)合、縱向拓展，進(jìn)一步強(qiáng)化中國(guó)品牌力量，以擴(kuò)大中國(guó)茶業(yè)的國(guó)際影響力。

　　中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)行業(yè)發(fā)展部主任申衛(wèi)偉向記者介紹，近年來茶葉消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)大，消費(fèi)人群接近4.7億人，同時(shí)消費(fèi)人口向低端化、年輕化發(fā)展，茶葉的市場(chǎng)前景非常廣闊。2018年作為中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)確定的“中國(guó)品牌年”，將重點(diǎn)圍繞“*、名企、名家、名區(qū)（縣）、名店”五項(xiàng)重點(diǎn)開展工作，著力打造一批知名茶葉品牌、知名企業(yè)，促進(jìn)“茗”牌向*轉(zhuǎn)化。“中國(guó)茶葉集群品牌聯(lián)盟目的是打造中國(guó)茶葉品牌集群。中國(guó)茶產(chǎn)品體量很大，品牌影響力有很大的提升空間，特別是在國(guó)際市場(chǎng)。但是企業(yè)單獨(dú)走出去難度很大，我們將整合企業(yè)抱團(tuán)走出去。”申衛(wèi)偉說。

　　據(jù)介紹，目前聯(lián)盟擁有企業(yè)56家，涵蓋一線茶葉品牌。聯(lián)盟*終的目標(biāo)推動(dòng)茶葉品牌走向國(guó)際市場(chǎng)，向全世界樹立中國(guó)茶葉品牌的形象，向全世界展示中國(guó)茶葉的魅力，向全世界講好中國(guó)茶葉的故事。

　　事實(shí)上，中國(guó)茶業(yè)在品牌建設(shè)的道路上一直在前行，從茶企對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新、工藝的精進(jìn)，到行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)制茶大師的認(rèn)定、標(biāo)準(zhǔn)化的確立與更新。所謂“眾志成城”，只有抱團(tuán)發(fā)展，我國(guó)茶業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力才可能越來越強(qiáng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈才有可能真正成熟發(fā)展起來。

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