吉林省長春市工商局綠園分局立足工商職能，堅持問題導向，結合鄉(xiāng)村實際，積極創(chuàng)新模式，探索多部門聯(lián)動工作機制，搭建“互聯(lián)網+農業(yè)”合作平臺，鼓勵互聯(lián)網企業(yè)參與服務“三農”，以農民專業(yè)合作社為突破口，拓寬農產品網絡銷售渠道，促進農村電子商務加快發(fā)展；以網絡化帶動農業(yè)發(fā)展市場化、標準化、規(guī)?；?、品牌化，推動產業(yè)升級，助力鄉(xiāng)村經濟高質量發(fā)展。

　　綠園區(qū)互聯(lián)網企業(yè)和農民專業(yè)合作社發(fā)展現(xiàn)狀

　　綠園區(qū)現(xiàn)有從事網站研發(fā)、網站設立的互聯(lián)網科技公司262戶，其中注冊資本大于100萬元的50余戶?，F(xiàn)有農民專業(yè)合作社187戶，主要集中在合心鎮(zhèn)和城西鎮(zhèn)，又以合心鎮(zhèn)為主，其中合心鎮(zhèn)141戶，占全區(qū)75.4%；城西鎮(zhèn)23戶，占全區(qū)12.3%。合心鎮(zhèn)農民專業(yè)合作社主要分布在岳家村、新農家村、永躍村、哈達村和東安村，主導產業(yè)有甜瓜、葡萄、蔬菜種植和生豬養(yǎng)殖，發(fā)展較好、規(guī)模較大的農民專業(yè)合作社有6戶。

　　農民專業(yè)合作社面臨的發(fā)展困境

　　思想觀念落后。當前，農民專業(yè)合作社社員普遍文化水平較低、年齡偏大，滿足現(xiàn)有銷售模式，對互聯(lián)網新型營銷手段大多持觀望態(tài)度，合作社負責人和骨干人員面臨想接觸互聯(lián)網又無從下手的困境。目前，合心鎮(zhèn)農民專業(yè)合作社均沒有設立日常運營的網站和網店，僅有少部分通過微商渠道進行銷售，占整體銷售比例較低。

　　銷售渠道單一。目前，合心鎮(zhèn)農民專業(yè)合作社發(fā)展主要為“單打獨斗”，自行進城銷售，部分規(guī)模較大的合作社也僅靠承接長春本地訂單銷售產品。由于本地購買能力有限，銷售規(guī)模不大，很大程度上制約了農產品的銷量，利潤也不高。銷路不暢通、利潤率低已成為制約農民專業(yè)合作社發(fā)展壯大和產業(yè)升級的主要因素。

　　品牌培育力度不夠。經過實地走訪、座談發(fā)現(xiàn)，合心鎮(zhèn)幾家影響力較大的農民專業(yè)合作社均沒有注冊商標，對地理標志產品注冊更是一知半解。當?shù)剞r產品均以合心冠名，而農戶種植的農產品良莠不齊、口感不一，導致市場認知度不高。由于沒有注冊商標，在外地農產品冒稱合心牌時，合心鎮(zhèn)農民專業(yè)合作社難以有效保護自身合法權益。

　　種植規(guī)模不大。由于農產品銷路不暢、品牌意識淡薄等原因，合心鎮(zhèn)農民專業(yè)合作社普遍種植規(guī)模不大。雖然實現(xiàn)了統(tǒng)一育苗、統(tǒng)一耕種、統(tǒng)一銷售，但成立農民專業(yè)合作社后，較普通種植農戶的利潤并沒有大幅提高，沒有真正發(fā)揮出農民專業(yè)合作社的優(yōu)勢作用，一定程度上也影響到農戶入社的積極性，造成合作社普遍“小、多、散”。

　　搭建“互聯(lián)網+農業(yè)”合作平臺的具體實踐和成效

　　綠園分局結合區(qū)域實際情況，將工作重點放在農民專業(yè)合作社集中的合心鎮(zhèn)，發(fā)揮典型帶動作用，促進全區(qū)農業(yè)產業(yè)化升級和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，助力農村經濟轉型升級。

　　發(fā)揮服務市場主體優(yōu)勢，為推動“互聯(lián)網+農業(yè)”經濟發(fā)展搭建合作平臺。綠園分局與轄區(qū)互聯(lián)網企業(yè)積極溝通聯(lián)系，鼓勵和引導企業(yè)幫助農民專業(yè)合作社觸網營銷，提供技術支持，搭建網絡平臺，拓寬銷售渠道，助力合心農產品走出長春，走向全國。開展互聯(lián)網營銷專題培訓，轉變農民意識，引導其主動接觸互聯(lián)網、應用互聯(lián)網。通過網絡直播、全景拍攝等形式，開展幫農助農活動，提高合心農產品知名度。推動線上線下融合發(fā)展，大力發(fā)展采摘旅游、小塊土地承包、網絡訂單種植等新型營銷模式，增加合作社產品附加值和利潤率。

　　發(fā)揮服務“三農”職能優(yōu)勢，為推動“互聯(lián)網+農業(yè)”經濟發(fā)展提供有力支撐。積極開展合同幫農工作，對農民專業(yè)合作社與互聯(lián)網企業(yè)簽訂的服務合同進行詳細解讀，切實保障農戶合法權益。指導農民專業(yè)合作社注冊商標，引導實施品牌戰(zhàn)略，提升農產品附加值。引導合作社以商標為紐帶，組成農民專業(yè)合作社聯(lián)合社，提升品牌知曉度和競爭力。積極引導合作社開展廣告宣傳，幫助其聯(lián)系互聯(lián)網策劃企業(yè)，擴大品牌影響力。舉辦銀農對接會，在聯(lián)絡傳統(tǒng)銀行參與的同時，積極引入互聯(lián)網金融企業(yè)，解決農民專業(yè)合作社融資難問題。

　　發(fā)揮信息資源優(yōu)勢，為推動“互聯(lián)網+農業(yè)”發(fā)展提供重要保障。借助工商部門掌握企業(yè)登記注冊信息以及信用監(jiān)管平臺的信息資源優(yōu)勢，建立農民專業(yè)合作社信息庫，安排專人負責維護，及時更新農民專業(yè)合作社生產經營狀況等相關信息，有針對性地幫助合作社解決困難。建立經營統(tǒng)計資料定期報送制度，建立農民專業(yè)合作社微信群，運用信息化手段開展工作指導，方便合作社之間溝通聯(lián)系，為產業(yè)集約化發(fā)展搭建信息平臺。

　　發(fā)揮部門聯(lián)動優(yōu)勢，為推動“互聯(lián)網+農業(yè)”發(fā)展夯實基礎。積極協(xié)調區(qū)政府建立聯(lián)席會議制度，與區(qū)發(fā)改局、農業(yè)局、財政局、商務局等單位構建協(xié)同推進、齊抓共管的工作機制。召開研討會，圍繞如何利用互聯(lián)網服務“三農”、網絡監(jiān)管、打造特色小鎮(zhèn)等問題深入探討。與市工商局網監(jiān)分局協(xié)同推進平臺建設，爭取域外大型知名互聯(lián)網企業(yè)參與搭建“互聯(lián)網+農業(yè)”平臺，拓寬農民專業(yè)合作社產品銷售渠道。

　　發(fā)揮密切聯(lián)系企業(yè)的優(yōu)勢，為推動“互聯(lián)網+農業(yè)”發(fā)展提供全程服務。鼓勵互聯(lián)網企業(yè)幫助農民專業(yè)合作社建立農產品推廣網站，并開展品牌培育、包裝設計、營銷策劃、產品推廣、技術指導等定向服務。安排專人提供全程跟蹤服務，指導農民專業(yè)合作社開展注冊地理標志商標的基礎性工作。加強動產抵押政策宣傳，為農民專業(yè)合作社擴大經營和轉型升級提供融資政策及服務支持。打造農民專業(yè)合作社聯(lián)合社，統(tǒng)一選種、統(tǒng)一種植、統(tǒng)一品牌，助推合作社集群化、產業(yè)化、品質化發(fā)展。

　　梳理和推廣成熟經驗?？偨Y成功案例，形成一整套可復制、可推廣的工作經驗和“互聯(lián)網+農業(yè)”營銷模式，組織宣講會，加大宣傳力度，鼓勵農民積極參與到網絡營銷中，充分發(fā)揮“互聯(lián)網+農業(yè)”合作平臺的優(yōu)勢作用，助力農業(yè)經濟高質量發(fā)展。

農業(yè)網(Agronet.com.cn)微信掃一掃： 盡“掃”天下農商情