工行“融e購(gòu)”商城助力奉節(jié)“網(wǎng)紅”臍橙誕生記。

　　每年奉節(jié)臍橙成熟時(shí)，北京小伙兒劉軍照例會(huì)*數(shù)箱給家人品嘗，“在工行融e購(gòu)商城買的——前幾天還長(zhǎng)在樹(shù)上的臍橙，今天就到我家了，正宗！好吃！新鮮！”劉軍說(shuō)。

　　與劉軍一樣，“好吃嘴”們每到奉節(jié)臍橙上市前期，就緊盯著融e購(gòu)商城的商品上新。生長(zhǎng)在重慶奉節(jié)山區(qū)卻熱銷海內(nèi)外的“網(wǎng)紅”臍橙，與中國(guó)工商銀行融e購(gòu)商城有什么關(guān)系？

　　“金融+電商+扶貧”，造就三峽詩(shī)城的甜蜜味道。

　　奉節(jié)縣歷史文化悠久，歷來(lái)有“詩(shī)城”的美譽(yù)，加之地處三峽庫(kù)區(qū)腹地，喀斯特地貌顯著，充足的陽(yáng)光和水源特別適合臍橙的生長(zhǎng)，早在漢代就有柑桔種植記錄，詩(shī)人杜甫更是盛贊“園柑長(zhǎng)成時(shí)，三寸如黃金”。但由于奉節(jié)縣地屬秦巴山區(qū)連片貧困區(qū)域，是我國(guó)*的貧困縣。交通基礎(chǔ)設(shè)施差、物流成本高、信息閉塞使得奉節(jié)臍橙難以對(duì)接大市場(chǎng)，多年來(lái)奉節(jié)臍橙只能通過(guò)人力少量采購(gòu)進(jìn)行售賣，臍橙農(nóng)戶的增收得不到保障。

　　為支持奉節(jié)農(nóng)村電商發(fā)展，工行重慶市分行充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，依托中國(guó)工商銀行融e購(gòu)電商平臺(tái)，秉承“名商、名品、名店”的定位，充分發(fā)揮工行的品牌優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，在“融e購(gòu)+政府+商戶+農(nóng)戶”的模式下，積極推薦奉節(jié)縣臍橙企業(yè)的產(chǎn)品至融e購(gòu)商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷售。

　　據(jù)了解，自工行融e購(gòu)商城于2014年1月12日正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，僅2014年至2017年間，工行重慶市分行就先后引入奉節(jié)縣轄內(nèi)的重慶快拍科技有限公司、奉節(jié)縣俊碩農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、奉節(jié)縣橙真水果種植有限公司三家從事奉節(jié)臍橙種植及銷售的商戶。在此期間，累計(jì)通過(guò)工行融e購(gòu)商城直接銷售的奉節(jié)臍橙450噸，有效帶動(dòng)該縣近200戶果農(nóng)脫貧致富。

　　“線上+線下”共同發(fā)力，“橙”意達(dá)天下。

　　“金融+電商+扶貧”還需打通“線上+線下”這一雙向通道。在線上，工行重慶市分行積極構(gòu)建以信貸支持、平臺(tái)建設(shè)、支付結(jié)算手段為一體的綜合性電商生態(tài)圈，充分發(fā)揮“金融+電商+扶貧”這一脫貧利器的作用，為奉節(jié)縣的金融扶貧工作提質(zhì)增效。在線下，工行重慶市分行依托當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)的政策導(dǎo)向，不斷增強(qiáng)扶貧開(kāi)發(fā)的“造血”功能和內(nèi)生動(dòng)力，全力助推奉節(jié)臍橙的品牌打造和銷售。

　　每年臍橙成熟前，工行重慶市分行融e購(gòu)管理團(tuán)隊(duì)都會(huì)派專人到臍橙種植基地，深入田間地頭，實(shí)地考察當(dāng)年的臍橙生產(chǎn)情況，并和當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶及商戶共同研究當(dāng)年的臍橙銷售走勢(shì)、產(chǎn)品銷售價(jià)格，為農(nóng)戶和商戶量身定制營(yíng)銷方案。

　　臍橙上市后，工行重慶市分行融e購(gòu)團(tuán)隊(duì)積極開(kāi)展多種形式的線下推介活動(dòng)，全力助推奉節(jié)臍橙“中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品”的品牌打造和銷售，以實(shí)際行動(dòng)促進(jìn)果農(nóng)增收。據(jù)了解，自2017年以來(lái)，工行重慶市分行融e購(gòu)商城先后開(kāi)展或參與了“喜迎十九大、電商扶貧月”、“B2B電商扶貧采購(gòu)活動(dòng)”、“扶貧路上、真誠(chéng)有你”、“*扶貧、愛(ài)心成雙”、“愛(ài)心助力、惠美時(shí)節(jié)”、“繽紛四季扶貧月”等多場(chǎng)次的大型電商扶貧線下推介活動(dòng)?；顒?dòng)中，通過(guò)投放定向優(yōu)惠券、滿額減免等營(yíng)銷方式，吸引了許多熱心市民的注意，促進(jìn)了以奉節(jié)臍橙為代表的特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，幫助貧困群眾脫貧增收。

　　據(jù)工行重慶市分行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，該行將繼續(xù)從多個(gè)維度推進(jìn)金融扶貧工作，持續(xù)加強(qiáng)以奉節(jié)臍橙為代表的特色農(nóng)產(chǎn)品推介，整體推進(jìn)其產(chǎn)品升級(jí)和品牌打造，促進(jìn)貧困地區(qū)特色產(chǎn)品銷售，為貧困地區(qū)群眾開(kāi)辟一條“網(wǎng)絡(luò)致富路”。

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